西海固，寧夏南部山區西吉縣、海原縣和固原市的合稱。曾以貧困聞名的這片區域，如今正因籃球揚名。

　　8月底，全國和美鄉村籃球大賽西北賽區比賽在寧夏固原市西吉縣舉行。這是西吉縣有史以來第一次承辦全國級別的賽事。

　　5天、18支隊伍、28場比賽，小小籃球牽動著大西北人的心?！按錌A”開啟的籃球狂歡，就像噴涌的海底火山，給很多西北人平靜如海面的生活掀起巨大波瀾。

　　最終，甘肅臨夏州積石山縣吹麻灘鎮隊和寧夏固原市原州區三營鎮隊分獲冠亞軍，拿到了10月份全國村BA總冠軍賽的入場券。

　　“貴州臺江‘村BA’已紅遍全國，作為西北賽區比賽的承辦方，我們曾擔心賽事的吸引力。沒想到火爆得很，全網瀏覽量近10億次！成為黃土地上的頂流！”西吉縣委常委、組織部部長劉杏萍興奮地說。山溝溝，正打開流量之門。

　　村民建起籃球館

　　走進固原市原州區中河鄉中河村，村莊整潔，人來人往。打贏脫貧攻堅戰的西海固農村，面貌煥然一新。然而，當一座現代化的灰色體育館赫然出現在村里時，還是令人頗感意外。更讓人吃驚的是，這個擁有標準室內籃球場的體育館，是中河村村民馬小龍一家花500多萬元自建的。

　　“很多人問我，一個小山村為啥要建設這樣好的體育館？我說，因為籃球?！瘪R小龍說，西海固人喜愛籃球運動，在中河村，不論大人小孩，都對籃球情有獨鐘。冬季農閑時節，村民經常自發舉辦籃球賽，全村有10多名國家二級籃球運動員。

　　“過去條件差，村里只有土場子。沒有籃球架，大家就自制簡陋支架；沒有籃球場地，田間地頭都是練習場。因為是黃土地，打的時間長了，籃球就變成了土蛋蛋。所以，籃球也叫做土蛋蛋?！瘪R小龍說，西海固十年九旱，種糧食不行，但盛產山藥蛋，當地人叫洋芋，很多人一日三餐都吃洋芋，餓著肚子、赤腳打球在過去是常事。

　　“吃著山藥蛋，打著土蛋蛋”，是西海固人熱愛籃球運動的真實寫照。如同陜北流行民歌信天游一樣，在惡劣生存條件下，西海固人打籃球超越了物質的貧瘠，寄托了生命的情感，形成了深厚的傳統。

　　馬小龍的爺爺馬志力和父親馬光輝都是籃球好手，曾代表鄉里打過比賽。受爺爺和父親的影響，今年30歲的馬小龍從11歲開始打籃球。上初二時，到體校學習籃球專業。雖然個子只有1.73米，但馬小龍速度快，三分球命中率高，是固原市有名的球星。畢業后，他跟著爺爺做工程生意，在工作之余到處打球，冬季農閑時打“村BA”，曾代表寧夏打過省際邀請賽。

　　因為熱愛籃球，從2010年起，馬志力用做生意掙的錢贊助籃球比賽，包括球員的吃住行、裝備、獎金等，每次比賽贊助幾萬元，前后花了四五十萬元，相當于在固原縣城里買兩套房。2021年，馬小龍一家三代自籌資金500多萬元建設了標準室內籃球館，成立了固原市勵志體育俱樂部，免費向村民開放。俱樂部在寒暑假會舉辦青少年籃球訓練營，并舉辦以爺孫倆名字命名的“志龍杯”寧夏農民籃球邀請賽。今年，這座籃球館承辦了全國和美鄉村籃球大賽西北賽區小組賽。

　　在西海固，像馬小龍家一樣勵志的籃球故事有很多，許多球隊都出現了父子、兄弟齊上陣的場面。深厚的群眾基礎讓當地一大批貧困的農村孩子靠籃球特長上了大學，也孕育出拔尖的籃球人才，一批運動員馳騁在中國大學生籃球聯賽（CUBA）等賽場。這次代表寧夏參加全國和美鄉村籃球大賽西北賽區比賽的兩支隊伍均來自于西海固。其中，三營鎮隊拿到了全國總冠軍賽的入場券。

　　西海固的籃球帶著光芒劃過時空，投射在夢想的籃筐里，產生了驚人能量。

　　流量經濟惠鄉村

　　“村BA”不是商業籃球，但不缺商業性，這得益于時代性。近年來，在農文旅體商融合、消費升級、大健康、鄉村振興和網紅文化等多重力量的助推下，農村籃球“一箭多星”，在農業、文旅、商業等多個維度打出了名堂。

　　“前些年，我們把馬鈴薯叫做脫貧致富的‘金蛋蛋’。沒想到，現在農村籃球成了新的‘金蛋蛋’，作用大得很?！蔽骷h興隆鎮黨委書記王志玉說。

　　興隆鎮是寧夏的養牛大鎮，擁有全國知名的單家集活畜交易市場，養牛9萬頭，年交易肉牛30萬頭，被稱為“牛鎮”。雖然只是一個山區鄉鎮，卻有一座能容納3萬人的露天籃球場和一座大型籃球館。該鎮幾乎人人都會養牛，人人也愛看籃球。深厚的籃球基礎，讓興隆鎮隊成為代表寧夏出戰全國和美鄉村籃球大賽西北賽區的兩支隊伍之一。一場鄉鎮籃球賽，對當地來說不僅是精神盛宴，同時也意味著商機。

　　“只要有籃球賽，鎮上100多家飯館和所有賓館全部爆滿，周邊的小商鋪生意也很火爆，肉牛交易跟著水漲船高。全國和美鄉村籃球大賽西北賽區比賽舉辦期間，興隆鎮上的3家銀行1天的流水超過了8000萬元?；@球賦能的作用太大了?！蓖踔居裾f。

　　“村BA”驚人的能量，讓世世代代只知道在黃土地里下苦力刨食的西海固人豁然開竅，認識了流量經濟和產業融合的價值。

　　全國和美鄉村籃球大賽西北賽區比賽舉辦期間，西吉縣同步在賽場外舉辦了展銷會，包括農特產品、文旅產品、電商助農直播間、“西吉好吃頭”品鑒和旅游景點咨詢等5個專區，布置展臺120個，組建2個直播團隊線上推介名特優新產品，胡麻油、酸辣粉、手撕雞等眾多寧夏特色產品登場亮相。

　　為了引流，宣傳西吉肉牛產業和企業，也為了給本次賽事助興，展示東道主的熱情，寧夏雙成實業有限公司特意煮了一頭牛，免費讓大家品嘗美味的西吉牛肉，這一場景吸睛無數。展臺前，現場群眾排起了長隊，眾多媒體和群眾圍觀直播，廣告效應爆棚。而旁邊展臺的李蘭和搭檔則通過直播帶貨，賣起了西吉胡麻油、西吉粉條等綠色土特產?！叭珖嗣駥@次‘村BA’比賽關注度很高，借助這樣的場景，我們比平時賣得多多了?！崩钐m說。

　　將流量變為銷量的同時，“村BA”也將流量變為了留量。距離展銷會集市200米左右的吉利賓館客人明顯增加，因為來看球住宿的客人不少，主要來自青海、甘肅、陜西等省份。80歲的陳有順和57歲的兒子陳生兵是青海西寧人，曾經是當地的籃球明星。因為熱愛，特意驅車400多公里來看比賽?！俺丝幢荣?，我也陪著父親在西吉縣的景點旅游，品嘗當地的特色美食?！标惿f。

　　“村BA”不僅賦能鄉村和縣城經濟，其含金量也讓大城市艷羨。今年“五一”假期，黃河流域9省份首屆農民籃球邀請賽在寧夏首府銀川市舉行。為了促進消費，邀請賽期間，銀川市同步舉辦“愛上銀川　暢嗨五一”覽山閱海歡樂周活動，打造體育消費新場景、新模式，釋放體育消費潛力。

　　鞏固文體基本盤

　　“村BA”從農村體育運動中脫穎而出，成為現象級網紅賽事，出人意料也令人振奮。農村體育賽事能冒頭極為不易，人們擔心，當熱鬧歸于沉寂，“村BA”的“下半場”如何延續精彩？

　　“其實不用擔心，籃球在農村有著深厚的群眾基礎。就拿我們西海固來說，在過去沒有網絡的時候，籃球運動就很紅火?，F在條件好了，會開展得更好?！瘪R小龍說。

　　的確，包括西海固，籃球在西北農村有著扎實、良好的基礎。

　　甘肅籃球看臨夏。今年5月份，在銀川舉辦的黃河流域九省區首屆農民籃球邀請賽上，臨夏隊代表甘肅省出戰，獲得了冠軍。在此次全國和美鄉村籃球大賽西北賽區比賽中，臨夏吹麻灘鎮隊獲得了冠軍，拿到了金秋十月全國總冠軍賽的入場券，強勁實力傲視群雄。

　　“參加這次全國和美鄉村籃球大賽西北賽區的18支隊伍實力都很強。就臨夏州而言，農村籃球運動具有深厚的群眾基礎，每年都會舉辦上百種規模大小不同的籃球賽事，氛圍非常好?！迸R夏州體育局群體科科長馬彥說，當地人冬季農閑時會以村為單位組織籃球賽，邀請周邊村民參賽。這是臨夏地區籃球賽事的一大亮點，堪稱“臨夏州冬季籃球聯賽”，大家都是為了村里的榮譽而戰。

　　馬彥說，近年來臨夏州圍繞全面建設籃球場地、推廣普及籃球運動、培養籃球運動人才這三大任務，推動農村籃球運動水平不斷提高。目前，全州共有50000余名運動員，全州1090個行政村、102個社區基本村村都有籃球場。

　　與此同時，社會力量成為農村籃球發展的重要推手，許多熱愛籃球運動的企業家會贊助比賽，全州每年企業家贊助各類比賽近1000萬元?！斑€有一些富起來的籃球愛好者不惜花重金邀請知名籃球運動員參加比賽，也就是臨夏人所稱的‘抓耳朵’?！鼻騿T馬旭明說。

　　如同NBA一樣，熱鬧非凡的“村BA”也打造了一批球星。球星自帶流量，是推動體育運動蓬勃發展的重要力量。這些籃球高手在鄉親們的心中地位很高，尤其對熱愛籃球的青少年而言，具有偶像級影響力。在臨夏但凡提到馬小林、馬成偉等人，熟悉籃球的人都會豎起大拇指告訴你：那是臨夏的球星。

　　而在新疆喀什，25歲的阿迪力·斯拉木同樣是大名鼎鼎的球星。

　　“我要告訴大家，新疆的‘村BA’也很火，農牧民喜歡打籃球。今年上半年，我們喀什地區葉城縣伯西熱克鎮19個村打了170多場比賽，通過選拔拿到了參加這次全國和美鄉村籃球大賽西北賽區的比賽資格?！痹谖骷h的西北賽區賽場上，喀什地區葉城縣伯西熱克鎮隊主教練阿迪力·斯拉木說。

　　阿迪力·斯拉木的父親是葉城縣的籃球明星。受父親影響，阿迪力·斯拉木從小學四年級開始打籃球，16歲就揚名當地，多次代表喀什參加新疆農牧民籃球大賽，通過體育特長考入大學，是當地孩子們的偶像。

　　“‘村BA’充滿魅力，是非常好的社會體育活動，能夠豐富鄉村文體生活，助力經濟發展，推動農民體育高質量發展，特別有助于促進農村青少年茁壯成長?！卑⒌狭Αに估菊f，下一屆，他和隊員還會來。

　　藏在深山無人識，一舉成名天下知，“村BA”由現象成為品牌。給我們啟示：通過挖掘農村優秀文化體育資源，解析轉化為生產要素進行生產開發，成為市場創新創造的素材和源泉。

　　上半場打得火熱，“村BA”的下半場會否更加精彩？讓我們拭目以待。